넷플릭스는 최근 2023년 7월 부터 12월 까지 넷플릭스의 시청률 데이터인 [ What We Watched: A Netflix Engagement Report ]의 두 번째 버전을 발표했습니다.(6개월 단위로 분석한 결과를 발행)
2023년 12월에 발행된 *첫번째 분석 보고서는 아래를 참고해주세요.
분석 데이터는 동영상별 런타임 및 조회수 (총 시청 시간을 런타임으로 나눈 값) 를 집계하고 영화와 시리즈를 분리하여 발표합니다.
2023년 하반기 전체의 분석 데이터 ((6,599개 시리즈 시즌과 9,395개 영화)를 이 링크 에서 확인할 수 있습니다
전세계 가입자의 넷플릭스 시청 시간은 2023년 상반기 약 930억 시간에서 2023년 하반기 약 900억 시간으로 비슷한 수준을 유지했습니다.
두번째 발표한 넷플릭스 시청률에는 어떤 콘텐츠들이 효과가 있었고 넷플릭스가 어떤 콘텐츠에 주력하는지 단서를 분석할 수 있습니다. 1등 스트리머의 콘텐츠 전략을 엿볼 수 있는 좋은 기회입니다.
#1 애니메이션 실사 IP의 성공
2023년 하반기 넷플릭스에 가장 많이 본 시리즈는 ‘원피스’ 입니다. 애니메이션 실사 리메이크 작품인 ‘원피스’는 7,160만 조회수와 5억 4,100만 시간 이상을 기록했습니다.
앞으로 애니메이션의 실사 시리즈는 더 늘어날 수 있을까요?
2021년 개봉했던 애니메이션 실사 버전 ‘카우보이 비밥’의 실패를 딛고 원피스는 성공을 만들어 냈습니다. 당시 카우보이 비밥은 3주 동안 넷플릭스 상위 10위 이내를 지켰지만 그 후 시청 시간이 급격히 감소하여 연속적인 시리즈 제작이 중단되었습니다.
#2 비영어 콘텐츠 비중 20%
미국 이외 국가에서 제작된 콘텐츠들이 크게 약진했습니다. 독일 작품 ‘Dear Child (사랑하는 아이)’가 전체 시리즈 중 2위를 차지했습니다.
한국 콘텐츠는 총 시청률 중 9%, 스페인어 7%, 일본 5%로 합산 시청률로 20% 이상을 기록했습니다.
한국 시리즈 중 가장 높은 순위를 차지한 작품은 14위 ‘킹더랜드(33M View) 이고 마스크걸도 1천9백만 뷰를 기록했습니다.
이미지
#3 코코멜론은 여전히 왕이다
7월에서 12월 까지 동안, 저연령 아이들을 위한 애니메이션인 코코멜론 (총 8시즌) 은 총 2억회의 조회수를 보였습니다. (시즌 8 코코멜론은 3,760만회로 전체 시리즈 프로그램 중 8위)
유투브 애니메이션으로 시작한 코코멜론은 2020년 부터 넷플릭스에 공급되었고 매해 년간으로만 미국 전체 스트리밍 시청시간 top 5 를 기록하였습니다.
#4 키즈 콘텐츠의 영향력 증가
가족들이 아이들과 함께 시청하거나, 아이들이 스스로 시청하도록 권장하는 키즈 콘텐츠는 넷플릭스 전체 시청의 15% 를 차지합니다. (상반기 기준 13%로 2% 상승)
영화 타이틀 중에서 가족용 애니메이션은 ‘가장 많이 본 영화 중 33개’를 차지하고 있습니다.
아담 샌들러(Adam Sandler)가 출연한 넷플릭스 오리지널 레오(Leo) 는 추수감사절 데뷔작으로 화제를 모았고, 조회수 9,600만 회를 기록하며 ‘많이 시청한 영화’ 전체 3위를 차지했습니다.
Family Switch (6,190만), 드림웍스의 The Boss Baby (6,170만), Spin Master의 PAW Patrol: The Movie (5,900만), Universal Pictures의 The Grinch (4,530만) 및 The Super Mario Bros. Movie (4,490만) 가 그 뒤를 이었습니다. 애니메이션으로 총 조회수 10억 8,760만 회를 기록했습니다.
가족용 애니메이션 및 키즈 콘텐츠의 인기 작품들의 대부분은 드림웍스, NBCU, 소니 등 외부로 부터 구매한 콘텐츠들입니다.
디즈니와 WBD가 OTT 번들링을 통해 '키즈 콘텐츠'를 확대하려는 것도 넷플릭스를 따라 가는 전략입니다.
#5 취향의 다양성
대중적 장르인 드라마, 코미디, 액선, 키즈 이외에도 다양한 취향을 반영한 콘텐츠들의 인기가 돋보입니다.
베컴 (4.4M), 쿼터백 (13M), Untold: Johnny Football(말하지 못한 축구 이야기)(14M) 등 스포츠 콘텐츠의 인기는 꾸준합니다. 스포츠 콘텐츠는 2023년 하반기 총 1억 8,400만 조회수를 기록했습니다.
넷플릭스가 실시간 스포츠를 해야하는 이유인 것이죠.
오징어게임 : 더 챌린지 ((3.3M) Is It Cake? (21M), Love is Blind (20M) 등 리얼리티 TV 프로그램은 꾸준한 인기를 이어가고 있습니다.
특히 ‘오징어게임 : 더 챌린저’가 공개된 이후 오징어게임의 시청률도 34% 증가했습니다.
OTT의 기준
넷플릭스는 OTT 플랫폼의 ‘기준’ 이 되었습니다. 콘텐츠를 이용하는 구독자들의 흐름에서 경쟁자들은 ‘추격의 해법’을 찾아야 합니다. 데이터를 유심해 보세요!
1) 저 연령 아이들과 가족들이 함께 시청할 수 있는 애니메이션 작품들이 15% 수준의 시청 시간을 책임지고 있습니다. 가입자들의 장기 이용을 촉진합니다.
2) 넷플릭스 구독자들의 다양한 취향은 특히 젊은 세대들에게 촛점을 맞추고 있습니다.
3) 스포츠는 넷플릭스의 핵심 콘텐츠가 되었습니다.
4) 오리지널 IP의 독창성을 꾸준히 실험하며 성공을 만들어 내고 있습니다.
jeremy797@gmail.com
![HBO 오리지널 [디 아이돌] 블랙핑크 ‘제니’ 출연이 노리는 효과](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.jeremyletter/2022/09/76CBDEC4-1CA0-4EB9-8CA5-B192B8B968BB.jpeg)
